Marc 21
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| 001 |
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474 |
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Be |
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29012026093925 |
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$m |
29012026093925 |
| 020 |
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84-7829-047-8 |
| 082 |
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658 |
| 090 |
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8125 |
| 100 |
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Tellis, Gerard J. |
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$q |
Gerard J. Tellis |
| 245 |
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Estrategias de Publicidad y Promoción |
| 250 |
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1 ed. |
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$b |
Incluye portada |
| 260 |
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España : PEARSON PUBLICIDAD S.A. ; 2002. |
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$a |
España |
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$b |
PEARSON PUBLICIDAD S.A. |
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$c |
2002 |
| 300 |
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584 p. 27 cm. . |
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$a |
584 p. |
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$c |
27 cm. |
| 500 |
$3 |
1 |
| 520 |
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El libro analiza la publicidad y la promoción desde una perspectiva estratégica, integrando teoría y evidencia empírica. Tellis examina cómo influyen la creatividad, el presupuesto, los medios y el comportamiento del consumidor en la eficacia publicitaria. Además, estudia promociones de ventas, respuestas del mercado y decisiones gerenciales, ofreciendo herramientas para evaluar, diseñar y optimizar estrategias de comunicación comercial en contextos competitivos.
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| 521 |
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Cualquier público |
| 546 |
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Español |
| 650 |
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PUBLICIDAD ESTRATÉGICA; COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ; PERSUASIÓN; EFECTIVIDAD PUBLICITARIA; POSICIONAMIENTO DE MARCA; CREATIVIDAD PUBLICITARIA; MEDIOS DE COMUNICACIÓN; FRECUENCIA Y ALCANCE; MENSAJE PUBLICITARIO; ACTITUDES DEL CONSUMIDOR; MEMORIA Y ATENCIÓN; VENTAJAS COMPETITIVAS; DECISIONES DE MARKETING; |
| 850 |
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Biblioteca Cs. Económicas y Empresariales |
| 856 |
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public/libros/474Be/html/index.html |