El libro Investigación de mercados, de David Aaker, presenta la investigación de mercados como una herramienta fundamental para apoyar la toma de decisiones empresariales. Explica cómo identificar problemas y oportunidades, definir objetivos, diseñar investigaciones y recopilar información relevante sobre consumidores y mercados. Aborda métodos cualitativos y cuantitativos, técnicas de muestreo, elaboración de cuestionarios, análisis e interpretación de datos. También destaca la importancia de evaluar la información con rigor para reducir riesgos y comprender las necesidades, preferencias y comportamientos del público. La obra proporciona criterios prácticos para transformar datos en conocimientos útiles, facilitando la formulación de estrategias de marketing y decisiones empresariales más fundamentadas.