La meta de este libro es mostrar como interactuan estas cuatro herramientas a traves del proceso de planeacion. Resulta importante analizarlas una trasotra ya que tienen una historia separada. Varias caracteristicas pedagogicas hacen de esta una obra competitiva y actualizada. Este es un libro muy facil y agradable de leer. Estudiantes y gente de la industria consideran interesantes, claros y asequibles los analisis expuestos. El texto se escribio para estudiantes principiantes y avanzados en entidades de educacion superior de cualquier tamaño. Aunque se ajusta mas a un curso sobre el esfuerzo total promocion, tambien se puede emplear en un curso de publicidad o de comunicacion de marketing.