El desarrollo tecnológico y de los medios de comunicación de los últimos tiempos ha tenido consecuencia incalculables para el mundo de la publicidad y para la determinación de su régimen jurídico. El auge de la nueva medio como internet junto a los que ya tradicionales como la televisión por satélite favorece que las campañas publicitarias sean hoy necesariamente transfronteriza y que, por lo tanto, una misión publicitaria puede ser captada simultáneamente en una gran variedad de países. La conexión de la publicidad con múltiples ámbitos y la intervención de una pluralidad de sujeto e intereses involucrados.