Gestión, Dirección y Estrategia de Producto, de Francisco Serrano, analiza el producto como una variable fundamental del marketing y de la gestión empresarial. La obra explica conceptos relacionados con el posicionamiento, las marcas, las líneas de productos, la innovación y el desarrollo de nuevos bienes y servicios. Asimismo, presenta herramientas para la planificación, evaluación y toma de decisiones estratégicas. Su enfoque combina aspectos teóricos y prácticos, siendo útil tanto para estudiantes como para profesionales del ámbito comercial y empresaria