Documento constituido en siete partes: En el primero da la naturaleza y el panorama del marketing; en la segunda parte, Hace una identificación y selección de mercados; en la tercera parte, realiza planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una compañía; cuarta parte, precios; quinta parte, distribución; sexta parte, promoción; parte séptima, administración del esfuerzo de marketing.