La asociación del diseño gráfico y la fotografía ha permitido la creación de algunos de los ejemplos de arte pictórico aplicado más sobresalientes de este siglo. Para que esta asociación sea un éxito, el director de arte debe tener conciencia de las potencialidades y las limitaciones no tan solo del medio de la fotografía, sino también del fotógrafo mismo y de cualquier otra persona implicada en la toma.