El libro Medios de comunicación de masas: su influencia en la sociedad y en la cultura contemporáneas de Rafael Roda Fernández, publicado en 1989 por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), es una obra fundamental en el campo de la sociología de la comunicación. En sus 424 páginas, Roda Fernández aborda los efectos psicosociales de los medios masivos, analizando la evolución de las teorías sobre estos efectos desde modelos iniciales hasta los más complejos y actuales. Contenido y enfoque El autor examina cómo los medios de comunicación tienen la capacidad de modificar, de manera sutil e inadvertida, las perspectivas del pensamiento prevalecientes a escala social. Esta influencia se manifiesta en la forma en que los medios pueden alterar las percepciones y actitudes del público, afectando así la cultura y la sociedad contemporáneas. Contribuciones teóricas Roda Fernández destaca la importancia de las contribuciones empíricas que han conducido a formulaciones teóricas de creciente complejidad en el estudio de los efectos de los medios. Estas teorías han evolucionado a lo largo de medio siglo, adaptándose a los cambios en los medios de comunicación y en la sociedad. Relevancia académica La obra es considerada un referente en el estudio de los medios de comunicación y su impacto en la sociedad. Su enfoque detallado y analítico proporciona una comprensión profunda de cómo los medios masivos influyen en la cultura y en las dinámicas sociales contemporáneas. En resumen, el trabajo de Roda Fernández ofrece una perspectiva crítica y académica sobre el papel de los medios de comunicación en la configuración de la sociedad moderna, siendo una lectura esencial para estudiantes y profesionales interesados en la sociología de la comunicación.