El Documento está estructurado en tres partes: La primera parte, teoría; la segunda parte, avanza a través de la explicación práctica de las faces que componen la elaboración del plan( para ello se sigue el caso real de una empresa productora de un bien de consumo con el que todos estamos familiarizados; En la tercera parte, ilustra en la que se aplica esta metodología a otros sectores de actividad ( frente al prejuicio latente que afirma que el marketing no es tan relevante cuando no se trata de mercados de consumo.