El Manual de investigación comercial, dirigido por Enrique Ortega Martínez, es una obra de referencia que integra los fundamentos teóricos y las aplicaciones prácticas de la investigación comercial. Explica cómo planificar investigaciones de mercado, diseñar cuestionarios, seleccionar muestras y aplicar técnicas cualitativas y cuantitativas para recopilar y analizar información. También desarrolla métodos estadísticos, tratamiento informático de datos y aplicaciones en marketing, publicidad, desarrollo de productos, segmentación de mercados y estudios de opinión. El libro enfatiza la importancia de la investigación como herramienta para apoyar la toma de decisiones empresariales, reducir la incertidumbre y mejorar la competitividad de las organizaciones