El libro Investigación de mercados de Juan A. Trespalacios Gutiérrez presenta la investigación de mercados como una herramienta fundamental para obtener información confiable y apoyar la toma de decisiones comerciales. La obra explica el proceso de investigación, desde la identificación de necesidades de información hasta la recopilación, análisis e interpretación de datos. Aborda métodos cualitativos y cuantitativos, encuestas, muestreo, cuestionarios, escalas de medida y técnicas estadísticas. También estudia la experimentación y el análisis multivariable aplicado al marketing. Finalmente, destaca la importancia de elaborar informes claros que permitan transformar los resultados obtenidos en conocimientos útiles para resolver problemas y aprovechar oportunidades empresariales