Documento constituido en cuatro Partes. La primera presenta los antecedentes de la materia. La segunda se dedica a la comunicación , sobre la que giran las principales decisiones publicitarias. La tercera analiza los conceptos, principios y estrategias de las promociones. Y la cuarta parte explica como diseñar la publicidad y las promociones para planificar la estrategia.

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

HISTORIA DE LA PROMOCIÓN DE VENTA

PROMOCIÓN DE VENTA

ESTRATEGIA DE MARKETING

PLANIFICACIÓN DEL MARKETING

PLANIFICACIÓN DE LA COMUNICACIÓN

REGULACIÓN DE LA PUBLIDAD

REGULACIÓN DE LAS PROMOCIONES

PUBLICIDAD COMPARATIVA

PUBLICIDAD TESTIMONIAL

TIPOS DE PROMOCIONES DE VENTAS

REGULACIÓN EN LA TELEVISIÓN

ANUNCIOS

TELEMARKETING

PUBLICIDAD POR CORREO

AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA

AGENCIAS DE PUBLICIDAD

FUNCIONES DE LA AGENCIA

TIPOS DE AGENCIAS

AGENCIA PUBLICITARIA

RETRIBUCIÓN DE LAS AGENCIAS

HONORARIOS AGENCIAS

COMISIÓN AGENCIA

CREATIVIDAD

PERSUASIÓN

REPETICIÓN

INVOLUCRACIÓN

EVALUACIÓN

ATENCIÓN DEL PÚBLICO

ANUNCIO

ESTRATEGIA DE ARGUMENTACIÓN

EMOCIÓN

TESTIMONIOS

MÉTODO DE QRATING

MÉTODO ADHOC

ESTEREOTIPOS RAZA

ESTEREOTIPOS SEXO

ESTEREOTIPOS EDAD

PROMOCIÓN DE VENTAS

PROMOCIÓN

PROMOCIONES

REEMBOLSOS

PRECIOS DE PAQUETES

PREMIOS

PROMOCIONES CONJUNTAS

TIPOS DE PRUEBAS

SORTEOS-REGALOS-CONCURSOS

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PRESUPUESTO DE VENTAS