| Descripción | Contenido |
| Nº de control | 00000474 |
| Título | Estrategias de Publicidad y Promoción |
| Autor | Tellis, Gerard J. |
| Editorial | PEARSON PUBLICIDAD S.A. |
| Año | 2002 |
| Páginas | 584 p. |
| Idioma | Español |
| Lugar | España |
| Fecha de Publicación | 2002 |
| Resumen |
El libro analiza la publicidad y la promoción desde una perspectiva estratégica, integrando teoría y evidencia empírica. Tellis examina cómo influyen la creatividad, el presupuesto, los medios y el comportamiento del consumidor en la eficacia publicitaria. Además, estudia promociones de ventas, respuestas del mercado y decisiones gerenciales, ofreciendo herramientas para evaluar, diseñar y optimizar estrategias de comunicación comercial en contextos competitivos. |
| ISBN | 84-7829-047-8 |
| Pedir por | 658 8125 |
| Materias | PUBLICIDAD ESTRATÉGICA COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR PERSUASIÓN EFECTIVIDAD PUBLICITARIA POSICIONAMIENTO DE MARCA CREATIVIDAD PUBLICITARIA MEDIOS DE COMUNICACIÓN FRECUENCIA Y ALCANCE MENSAJE PUBLICITARIO ACTITUDES DEL CONSUMIDOR MEMORIA Y ATENCIÓN VENTAJAS COMPETITIVAS DECISIONES DE MARKETING
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| Ítem en Biblioteca | Biblioteca Cs. Económicas y Empresariales |
| Ejemplares | 1 |